第二代门户网站研究报告 |
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作者：中国实验室 来源：中国实验室 更新时间：2008-4-12 2:53:40 |
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门户是信息的集散地，打上网成为网民开始，我们就习惯于方便的从门户接纳信息。是门户为我们打开了互联网的那扇门，从此遨游于网络的天空。门户是互联网网民心中的一种难以割舍的情结。 十年过去了，从 94 年互联网进入中国到今天，互联网发展已经进入十年期。从 1998 年，新浪、搜狐这些中国网络门户的代表成立到今天，商业门户在中国也已经七年了。实际上，中国最早的门户瀛海威是 1994 年成立的，算起来门户在中国伴随着互联网进入中国一起走过了十年风雨路。...... 一、第二代门户产生的背景 第二代门户的概念是在互联网日益呼唤社会化、个性化的时代背景下产生提出的。中国互联网开始从启蒙阶段、商业化阶段步入社会化阶段。 2005 年，中国互联网迎来了标志性的数字：一亿互联网用户。 根据 中国互联网络信息中心最新统计数据显示 , 到 2005 年 4 月底我国网民人数已经突破 1 亿 , 达到 1.002 亿，仅次于美国居世界第二位。 图表 1-1 中国互联网成长曲线
图表 1-2 互联网 2.0 的核心—个性化和自组织
图表 1-3 维基百科全书（ Wikipedia ）对互联网 2.0 的描述
二、门户的演化 在互联网社会化和个性化浪潮中，第二代门户顺应潮流从生产关系上做了彻底改变，将原来被动接受信息的草根变成了积极的创作者，从而促进了信息的极大繁荣，变革了信息生产方式。 门户是信息共享的枢纽和用户窗口。 通俗来说，门户是满足用户信息共享的网络枢纽。 无论第一代门户还是第二代门户，信息共享是其共同特征。随着互联网世界的发展，门户也在不断创新、蜕变和进化，也在“随需而变”。 而从这种动态演化的角度来看，门户就是“网民需求满足中心”，门户的实质是满足大多数网民的大多数需求。大多数人的大多数需求是动态的，因此门户模式也是动态的。 图表 2-1 第一代门户和第二代门户模式示意
三、第二代门户的崛起 第二代门户的雏形在国内已经出现，目前还处于第二代门户的早期阶段，未来第二代门户将在全球门户中占据主导地位。
图表 3-2 第二代门户发展阶段示意
图表 3-3 MySpace 两年内的 Alexa 流量走势
四、基于博客的第二代门户-博客网 博客网（Bokee.com）的前身是博客中国（BlogChina.com），于2002年8月开通，到今天接近三年的运营时间。博客网的商业化是从2004年开始，致力于打造基于博客的第二代门户，获得了长足的发展。目前博客网的全球alexa排名已经进入了100名，三月平均排名在125名，注册用户超过200万，发展速度惊人。 图表 4-2 博客类站点 05 年 7 月份 CISI 指数排名
图表 4-3 基于博客的第二代门户体系示意
图表 4-4 基于博客的第二代门户与第一代门户的比较
五、结语 我们大胆预测：未来三-五年，全球第一门户将是第二代门户。第二代门户随着用户的增长和体系的完善，积累社会资本的机制将大大超越第一代门户，从而更能吸引用户。 图表 5-1 全新的第二代门户更有机会
未来的竞争不是企业和企业之间的竞争，而是生态系统和系统之间的竞争。第二代门户未来的成功不是取决于单个企业的成功，而是生态体系的繁荣壮大。 第二代门户个性化和社会化的理念与商业生态系统观几乎一脉相承： 一、当价值的产生状态不再是链状 — 价值链，而是复杂的价值体系时，企业的目标，与其放在为用户提供价值上，不如动员用户为自己创造价值。 二、能够包办一切的企业越来越罕见，要想提供最吸引人的产品和服务，现在得靠公司本身、顾客、供应商、联盟者、合作伙伴一起努力。因此，企业首要的战略目标就是，把相关的各种关系和经营系统重新排列组合。 三、如果创造价值的关键，在于动员顾客和合作伙伴甚至竞争对手共同参与，那么，竞争优势的唯一真正来源在于构思出整个价值创造系统的能力。 因此，第二代门户让每一个用户积极参与的同时，第二代门户自身也要参与到商业生态链中并且成为领导者制定规则，带动广大用户、上游内容提供者、下游渠道商以及专业服务商、行业和政府机构共生进化分享利益，不断吸引成员加入，成长为物种丰富的大型商业生态系统，才能取得未来的竞争优势。 （资料来源：Chinalabs.com） (责任编辑/翅膀的初衷) |
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